很多人忽视了CIS的作用，或觉得CIS很神秘，其实大到一个国家小到每个人都有自己的CIS理念，每个国家或每个人都有种印象留在别人的脑海里，比如有的人诚实可信，有的人精明能干，这些印象就是在日常行为里各种元素经过时间的筛选后留下来的，成为你最核心的CIS。

CIS用简单通俗的说法就是你的整体形象，包括你的外表和内在，作为企业来讲主要还是要去提炼和强化，使个性更鲜明，传播力更广，使消费者印象更深。

好的CIS能发挥强大的凝聚力和向心力。

其实CIS并不是驳来品，只是从称呼上更新了，比如中国源远流长的“佛”家的CIS来非常具有代表性，CIS做的也非常深刻，非常完整。

“佛”家的VI部分很统一，视觉识别性也很强。“佛”家的基本颜色“黄色”发挥到了极致，从僧侣的服装到鞋子，庙宇的颜色。

语言识别也叹为观止，见面后一句“阿弥陀佛”把所有的僧侣穿了起来，彼此之间迅速融合，“佛”家精辟的人生哲学“       ”，“           ”， 让多少人在物欲横流的当今社会守住一片清净之地，在看看我们看到的各种电视广告、报纸广告，让你厌烦，把你纠缠不休，没有心灵是震撼和情感上的沟通和共鸣，怎么能对产品如何产生好感，产生忠诚消费？

行为识别中也有独到之处，一般的单手直立于胸前及双手合十，都具有非常明确的意义和识别让和尚每时每刻心中都想到“佛”就在你胸前的暗示。

今天，我们很多企业做了大量的宣传物品，比如DM单片，海报，终端促销品，终端包装用的灯箱，展示等花费非常大的人力、物力，有那几家公司向佛家那样，一提到木鱼、佛珠等物品就想起“佛”呢？

一个品牌的形成是靠点滴积累出来的，各个环节相互促进，互生互长的关系。最后的品牌是由消费者认定的，从产品的属性/价格，产品的名称/包装，企业的历史声誉，企业理念，使用者的心理，营销策划/公共关系能力，和传播形式及传播力度。

一个完整的CIS不仅包括企业视觉形象的统一即：统一的标识，统一的包装（包括颜色、字体、重量、包装袋、名称、网站、陈列室、制服、服务等），还要有强有力的企业理念识别，声音识别，行为识别，还要能和市场定位，推广策略，统一宣传形式，广告诉求等互动起来产生强有力的销售势头，这样才会有生命力。

如果我们以“佛”家的“CIS”为借鉴来和我们做的企业形象策划来比是否能检验一下我们的不足，让我们的工作更有力度，能经的住历史的考验。